국내 전시컨벤션 시장에서 후원과 협찬은 기업의 브랜드 인지도를 높이고, 타깃 고객과 직접 소통할 수 있는 효과적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다. 특히 지역별로 각기 다른 산업 특성과 행사 규모에 맞춰 후원 전략을 최적화하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 서울, 부산, 대구에서 진행된 대표적인 전시컨벤션 후원 사례를 분석하고, 기업이 지역별 특성에 맞춰 최적의 협찬 전략을 수립하는 방법을 소개하도록 하겠습니다.
1. 서울 – 대형 글로벌 전시컨벤션 중심
서울은 대한민국의 수도이자 비즈니스 허브로, 코엑스(COEX), 킨텍스(KINTEX) 등 대형 전시장이 위치해 있어 글로벌 전시컨벤션이 가장 활발하게 열리는 지역입니다. IT, 바이오, 금융, 패션, 뷰티 등 다양한 산업 분야의 전시회가 개최되며, 대기업부터 스타트업까지 국내외 기업들의 후원 경쟁이 치열한 곳이기도 합니다.
📌 서울 전시컨벤션 후원 성공 사례
- CES 아시아 & 삼성전자 후원
삼성전자는 2024년 CES 아시아에서 최신 AI 기술을 체험할 수 있는 후원 부스를 운영해 방문객의 관심을 끌었습니다. AR·VR 체험존을 마련해 관람객들이 제품을 직접 체험하도록 유도하여 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 높이는 전략을 펼쳤습니다. - 서울 모터쇼 & 현대자동차 협찬
현대자동차는 서울 모터쇼에서 친환경 전기차 체험존을 운영하며 미래차 기술을 적극 홍보했습니다. SNS 이벤트와 연계해 방문객이 직접 시승한 후 리뷰를 작성하면 경품을 제공하는 방식으로 마케팅 효과를 극대화했습니다.
📌 서울 전시컨벤션 후원 전략
✔ 체험형 마케팅 활용 → AI, VR, 전기차 등 신기술 체험존 운영
✔ 글로벌 브랜드 이미지 구축 → 해외 바이어 및 VIP 고객 대상 맞춤형 홍보
✔ 디지털 마케팅 연계 → SNS, 유튜브, 인플루언서 활용한 홍보 극대화
2. 부산 – 해양·관광 산업 중심의 후원 전략
부산은 국내 최대 항만도시로, 해양산업과 관광산업 관련 전시컨벤션이 활발하게 진행되고 있습니다.. 부산 벡스코(BEXCO)를 중심으로 해양, 조선, 물류, 여행, 국제회의 등이 주로 개최되며, 해당 분야의 기업들에게는 후원 기회가 많아지고 있습니다.
📌 부산 전시컨벤션 후원 성공 사례
- 국제해양플랜트전시회 & 대우조선해양 후원
대우조선해양은 국제해양플랜트전시회에서 친환경 선박 및 해양플랜트 기술을 집중 홍보했습니다. 해양 환경 보호를 위한 ESG 캠페인을 병행하며 지속 가능한 해양 산업에 대한 브랜드 이미지를 강화했습니다. - 부산국제관광전 & 대한항공 협찬
대한항공은 부산국제관광전에서 해외여행 상품과 연계한 프로모션을 진행하며 현장 예약 고객에게 특별 할인 혜택을 제공했습니다. 현장 참가자들이 SNS 인증 이벤트에 참여하면 즉석에서 항공권 할인 쿠폰을 지급하는 등 디지털 마케팅을 적극 활용했습니다.
📌 부산 전시컨벤션 후원 전략
✔ 해양·관광 산업 특화 홍보 → 친환경 선박, 크루즈, 여행 산업 관련 협찬 기회 활용
✔ 체험형 프로모션 운영 → 여행·항공사 후원 시 항공권 할인, 여행 체험 이벤트 진행
✔ ESG 경영 연계 → 해양 환경 보호 및 지속가능한 관광 캠페인 진행
3. 대구 – 섬유·기계 산업 중심의 특화 전시 후원
대구는 대한민국 섬유·기계 산업의 중심지로, 대구 엑스코(EXCO)에서 섬유 패션, 기계 부품, 로봇 산업 등의 전시컨벤션이 활발하게 열립니다. 지역 기업뿐만 아니라 전국의 관련 업계 기업들이 대구에서 후원 및 협찬을 진행하며 산업 네트워크를 구축하고 있습니다.
📌 대구 전시컨벤션 후원 성공 사례
- 대구 국제섬유박람회 & 효성 후원
효성은 대구 국제섬유박람회에서 친환경 섬유 소재를 홍보하며 지속 가능한 패션 트렌드를 강조했습니다. 후원 기업 전용 네트워킹 세션을 활용해 국내외 바이어들과 협업 기회를 확대했습니다. - 대구 국제기계산업대전 & 두산인프라코어 협찬
두산인프라코어는 대구 국제기계산업대전에서 AI 기반 산업용 로봇을 시연하며 현장 계약을 유도했습니다. 주요 VIP 바이어를 초청해 특별 프라이빗 설명회를 운영하는 맞춤형 후원 전략을 실행했습니다.
📌 대구 전시컨벤션 후원 전략
✔ 산업 B2B 네트워크 강화 → 기업 간 협력 및 바이어 매칭 프로그램 활용
✔ 친환경 & 스마트 기술 홍보 → 지속가능한 섬유, AI 로봇 기술 강조
✔ 맞춤형 VIP 초청 행사 운영 → 글로벌 바이어 및 산업 관계자 전용 이벤트 진행
결론
국내 전시컨벤션 후원은 지역별 특성을 고려해 맞춤형 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
- 서울: 글로벌 전시컨벤션 중심으로 체험형 부스 및 디지털 연계 마케팅 활용
- 부산: 해양·관광 산업 특화 후원으로 실질적인 체험과 혜택 제공
- 대구: 산업별 B2B 네트워크 강화를 위한 맞춤형 협찬 전략
기업이 효과적인 후원 및 협찬 전략을 세우기 위해서는 행사 성격과 타깃 고객을 면밀히 분석하고, 체험형 마케팅 및 데이터 기반 성과 분석을 병행하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 극대화하고, 장기적인 비즈니스 성장을 도모할 수 있을 것입니다.